Las ideas más poderosas que las balas Parte 2/2 (un resumen de una charla de TedX) Esto inspiró la siguiente campaña en la que les pidieron a los campesinos cercanos a los asentamientos, escribir notas privadas para pedir a los guerrilleros desmovilizarse. Siete mil notas estaban metidas en esferas claras de plástico con chocolate o joyas que estaban sembrados por lancha en los ríos cercanos, con luces que se alumbraban por las noches para que los guerrilleros en turno, las encontrasen. Resultó en un aumento del 10% en los niños que se desmovilicen. La compañía notó que algunas de las guerrilleras, al desmovilizarse, se pusieron maquillaje para sentirse femenina (algo que no podían hacer en la selva). Según este idea, lanzó una campaña de mensajes escondidas, sobre cómo desmovilizarse, en avisos de maquillaje en revistas feministas. Había un aumento del 50%en la desmovilización de mujeres. Estas mujeras explicaron que sus ex líderes estaban debilitando las campañas por decir que los desertores estaban torturados no protegidos. En respuesta, la compañía grabó ex líderes bien conocidos, explicando su experiencia de desmovilización y las transmitió las grabaciones por helicóptero sobre los tierras de los guerrilleros por un parlante gigantesco con alcance de 5km. Lograron 200 desertores ese mes. Para aprovechar la conexión profunda entre madre e hijo, lanzó su última campaña de afiches de fotos de guerrilleros cuando eran niños con sus mamas y el lema, “Antes de ser guerrillero, eres mi hijo”. Casi 300 madres estaban reunidos con sus hijos recienes desmovilizados después de esta campaña. Después de 10 años de trabajo, 400 campañas, 18.000 desmovilizados y un gran esfuerzo de muchos otros partidos, se firmaron el acuerdo de paz. Se calculó que durante los últimos 20 meses de la guerra, exigió 3.800 muertos y ahora, otras compañías están aprendiendo de sus estrategias para terminar guerras sin violencia en sus países. Pero el trabajo continua. En un experimento, se dio un juguete y una arma, ambos desensamblados a unos niños, y siempre las ensamblaron las armas más rápidamente. La sociedad es traumatizada debido a 50 años de guerra, y necesitará mucho tiempo y trabajo para deshacer el daño. Ahora que el poder de las campañas de publicidad han sido probadas, la compañía ha comenzado campañas para sanear su gente aterrazada. Vea la charla completa (en español) aquí: https://www.ted.com/talks/francisco_samper_las_ideas_mas_poderosas_que_las_balas?utm_campaign=tedspread&utm_medium=referral&utm_source=tedcomshare

Las ideas más poderosas que las balas Parte 1/2 (un resumen de una charla de TedX) La empresa de publicidad de Francisco Samper tenía un papel imprescindible al lado del ejército colombiano, en la lucha para desmovilizar la guerilla y terminar la guerra allá. Al estar solicitado/contactado por el viceministro de defensa, Francisco le aseguró que sí, la publicidad podría ayudar a desmovilizar guerrilleros siempre que estuviese de acuerdo con/ accediese a 3 condiciones; tiempo para tener efecto (lo que falta en rapidez, compensa en eficacia), colaboración con el ejército para diseminar un mensaje coherente y eficaz y acceso a guerillos demovilados. La estrategia era comprender profundamente los guerrilleros por entrevistas con ex guerrilleros, y utilizar revelaciones en campañas para convencerlos a irse de la guerilla; o sea tratarlos como humanos y hablar a sus corazones en vez de a sus cabezas. La mayoría de los guerrilleros eran jóvenes de campesinos sin mucho dinero ni acceso a la educación. Vigilaban los asentamientos de secuestrados, ubicados en la selva amazónica que eran difíciles alcanzar. No habían acceso al radio, la televisión o los periódicos en la selva y estaban bajo órdenes indiscutibles de matar a los rehenes al menor intento de un rescate. Con este conocimiento básico, la primera campaña en diciembre de 2010, aprovechó el aislamiento de los guerrilleros quienes normalmente estaban rodeados por su familia celebrando la navidad. Pusieron cables de luces de navidad en cientos de árboles en al selva con afiches que dijeron “Si la navidad pudo llegar hasta la selva, usted también puede llegar hasta su casa. Desmovilicese.” Con esta campaña 300 guerrilleros se desmovilizaron (el 30% más que el año pasado pero todavía solo el 5% de todos los guerrilleros) y la campaña probó que las estrategias emotivas son más poderosos que las de fuerzo que habían intentado hasta ahora. Algo muy emotivo en Colombia es el fútbol y en 2011 Colombia fue sede de La Copa Mundial. Se pidieron a los futbolistas firmar pelotas que el ejército lanzó de helicópteros sobre los regiones controlados por los guerrilleros. Los mismos regiones y helicopteros en los que habían lanzado bombas en los años pasados. Las pelotas tenían etiquetas que decían, “Desmovilicese. Vuela a jugar”. Más que 500 guerrilleros respondieron. Estos recienes ex guerrilleros revelaron a la compañía que ahora los guerrilleros estaban moviéndose por los ríos más frecuentemente que a pie en la selva. Esto inspiró la siguiente campaña... (ir a parte 2)