Las ideas más poderosas que las balas Parte 2/2 (un resumen de una charla de TedX) Esto inspiró la siguiente campaña en la que les pidieron a los campesinos cercanos a los asentamientos, escribir notas privadas para pedir a los guerrilleros desmovilizarse. Siete mil notas estaban metidas en esferas claras de plástico con chocolate o joyas que estaban sembrados por lancha en los ríos cercanos, con luces que se alumbraban por las noches para que los guerrilleros en turno, las encontrasen. Resultó en un aumento del 10% en los niños que se desmovilicen. La compañía notó que algunas de las guerrilleras, al desmovilizarse, se pusieron maquillaje para sentirse femenina (algo que no podían hacer en la selva). Según este idea, lanzó una campaña de mensajes escondidas, sobre cómo desmovilizarse, en avisos de maquillaje en revistas feministas. Había un aumento del 50%en la desmovilización de mujeres. Estas mujeras explicaron que sus ex líderes estaban debilitando las campañas por decir que los desertores estaban torturados no protegidos. En respuesta, la compañía grabó ex líderes bien conocidos, explicando su experiencia de desmovilización y las transmitió las grabaciones por helicóptero sobre los tierras de los guerrilleros por un parlante gigantesco con alcance de 5km. Lograron 200 desertores ese mes. Para aprovechar la conexión profunda entre madre e hijo, lanzó su última campaña de afiches de fotos de guerrilleros cuando eran niños con sus mamas y el lema, “Antes de ser guerrillero, eres mi hijo”. Casi 300 madres estaban reunidos con sus hijos recienes desmovilizados después de esta campaña. Después de 10 años de trabajo, 400 campañas, 18.000 desmovilizados y un gran esfuerzo de muchos otros partidos, se firmaron el acuerdo de paz. Se calculó que durante los últimos 20 meses de la guerra, exigió 3.800 muertos y ahora, otras compañías están aprendiendo de sus estrategias para terminar guerras sin violencia en sus países. Pero el trabajo continua. En un experimento, se dio un juguete y una arma, ambos desensamblados a unos niños, y siempre las ensamblaron las armas más rápidamente. La sociedad es traumatizada debido a 50 años de guerra, y necesitará mucho tiempo y trabajo para deshacer el daño. Ahora que el poder de las campañas de publicidad han sido probadas, la compañía ha comenzado campañas para sanear su gente aterrazada. Vea la charla completa (en español) aquí: https://www.ted.com/talks/francisco_samper_las_ideas_mas_poderosas_que_las_balas?utm_campaign=tedspread&utm_medium=referral&utm_source=tedcomshare