Las ideas más poderosas que las balas Parte 1/2 (un resumen de una charla de TedX) La empresa de publicidad de Francisco Samper tenía un papel imprescindible al lado del ejército colombiano, en la lucha para desmovilizar la guerilla y terminar la guerra allá. Al estar solicitado/contactado por el viceministro de defensa, Francisco le aseguró que sí, la publicidad podría ayudar a desmovilizar guerrilleros siempre que estuviese de acuerdo con/ accediese a 3 condiciones; tiempo para tener efecto (lo que falta en rapidez, compensa en eficacia), colaboración con el ejército para diseminar un mensaje coherente y eficaz y acceso a guerillos demovilados. La estrategia era comprender profundamente los guerrilleros por entrevistas con ex guerrilleros, y utilizar revelaciones en campañas para convencerlos a irse de la guerilla; o sea tratarlos como humanos y hablar a sus corazones en vez de a sus cabezas. La mayoría de los guerrilleros eran jóvenes de campesinos sin mucho dinero ni acceso a la educación. Vigilaban los asentamientos de secuestrados, ubicados en la selva amazónica que eran difíciles alcanzar. No habían acceso al radio, la televisión o los periódicos en la selva y estaban bajo órdenes indiscutibles de matar a los rehenes al menor intento de un rescate. Con este conocimiento básico, la primera campaña en diciembre de 2010, aprovechó el aislamiento de los guerrilleros quienes normalmente estaban rodeados por su familia celebrando la navidad. Pusieron cables de luces de navidad en cientos de árboles en al selva con afiches que dijeron “Si la navidad pudo llegar hasta la selva, usted también puede llegar hasta su casa. Desmovilicese.” Con esta campaña 300 guerrilleros se desmovilizaron (el 30% más que el año pasado pero todavía solo el 5% de todos los guerrilleros) y la campaña probó que las estrategias emotivas son más poderosos que las de fuerzo que habían intentado hasta ahora. Algo muy emotivo en Colombia es el fútbol y en 2011 Colombia fue sede de La Copa Mundial. Se pidieron a los futbolistas firmar pelotas que el ejército lanzó de helicópteros sobre los regiones controlados por los guerrilleros. Los mismos regiones y helicopteros en los que habían lanzado bombas en los años pasados. Las pelotas tenían etiquetas que decían, “Desmovilicese. Vuela a jugar”. Más que 500 guerrilleros respondieron. Estos recienes ex guerrilleros revelaron a la compañía que ahora los guerrilleros estaban moviéndose por los ríos más frecuentemente que a pie en la selva. Esto inspiró la siguiente campaña... (ir a parte 2)