Svend Brinkmann é professor de filosofia numa universidade na Dinamarca e tem uma opinião muito critica dos livros d’ de autoajuda e do de coaching. Ele acha muito problemática a ideia que eles tentam vender: a psicologia positiva ou a crença que a felicidade é uma escolha individual e que nós podemos atingir os nossos objetivos se acreditarmos nesses. Brinkmann acha essa teoria totalmente errada porque muitos dos problemas que a população sofre hoje foram causados por uma politica e uma economia ruim e não por culpa de cada um de nós. Por isso, precisamos de uma solução social e de mudar o foco para as necessidades dos outros se quisermos salvar o mundo do desastre. Isso é totalmente o contrario do que pregam os coaches mais populares do momento, mas do ponto de vista de Brinkmann o individualismo, dirigir a atenção a si mesmo, enxergar a vida como uma competição contra os outros, só vai nos trazer mais derrota ainda. O professor danês também tem uma visão muito interessante do sucesso no mundo do trabalho. Ele não concorda com todas as ideias e cursos que os funcionários fazem para o autodesenvolvimento, ou seja, para desenvolver a personalidade no lugar de emprego como objetivo de maximizar a produtividade. Ele diz que isso deixa as pessoas sem nada mais que seja delas porque venderam a própria personalidade ao empregador e elas ficam só cansadas e tristes, menos produtivas e criativas. Atualmente os trabalhadores continuam sendo vistos como “recursos humanos” mas o modelo de trabalho precisa mudar, ser mais ético, considerar os funcionários como seres humanos com direitos e dignidade que precisam de se sentir seguros na empresa e no país, ter horários flexíveis o ou or , trabalhar com autonomia e em equipe para fazer um bom trabalho.