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Classico "Tecnica Propaganda nella Guerra Mondiale" di Lasswell il primo serio tentativo di definire la propaganda:Si riferisce solo a un simbolo importante, o, più specificamente, ma meno preciso, è quello di notizie, voci, relazioni, immagini, e tutti i tipi di altri modi per controllare la diffusione di vedute di pratiche sociali.Più tardi, ha anche proposto una definizione leggermente diversa: "In termini generali, è la manipolazione della propaganda per influenzare tecniche di rappresentazione del comportamento umano Queste espressioni possono essere utilizzate come linguaggi, parole, immagini o forme musicali ."
La teoria ipodermica, o bullet theory, fa riferimento a un modello comunicativo che si caratterizza per una relazione diretta e univoca che lega lo stimolo alla risposta. La teoria descrive che i mass media hanno un grande potere, le persone sono vulnerabili agli attacchi dei messaggi di comunicazione di massa,