Ho appena guardato un video su YouTube di un imprenditore digitale, Dario Vignali, che racchiude i principi fondamentali del marketing. Nel video Vignali dà una serie di consigli sul marketing in 20 minuti, parlando a una velocità di 100 kilometri all'ora. Meno male che ero capace di capire quello che diceva (meno male è generalmente seguito da che, non si grammaticalmente perché, infatti puoi anche dire ‘Per fortuna ero…’ o ‘Per fortuna che ero….’). Il punto principale di cui parla nel video è l’idea che per avere successo, si dovrebbe creare un prodotto con longevità e che diventi un prodotto classico che duri per sempre (che duri nel tempo). Il modo in cui si raggiunge questo è di produrre qualcosa che risolve un problema continuo, che ci sarà per sempre. Si deve anche creare qualcosa di nuovo e specifico (qualcosa è un pronome indefinito, non come cosa che è sostantivo femminile) che non avrà concorrenza nel mercato. Inoltre, se si trova che ci siano già troppi concorrenti in un’area, Dario consiglia di costruire un nuovo mercato, come ha fatto Red Bull con l’industria dell’ “energy drink”, invece di entrare nel mercato delle bevande analcoliche contro Coca Cola. Suggerisce che all’inizio si può puntare il proprio prodotto a un piccolo pubblico, ovvero per un gruppo di nicchia. Poi, dopo aver ricevuto del successo si può ingrandire. Esprime anche l’importanza di testare una versione grezza del prodotto con delle persone rilevanti, per ottenere un feedback e per raffinarlo se ce n’è bisogno, prima di lanciarlo. Quando parla Vignali della comunicazione del prodotto, enfatizza l’importanza del passaparola. Dice che se si ha un prodotto incredibile di alta qualità che risolve un problema specifico, tutti lo recensiranno e ne parleranno ad altri, e inoltre si venderà da solo senza la necessità di dover fare molta pubblicità.