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先行研究による、二つの種類のブランド品購買動機がある。一つ目は社会動機り、もう一つは個人動機である。本稿では、アンケートと社会調査の研究手段を通し、中日大学生のなかに、ブランド品を買う時、社会動機と個人動機が同時に存在することを明らかにした。社会動機が誇示心、大衆に従うこと、身分の象徴が含まれ、個人動機が高い品質の追求、セルフ赠呈と自己享楽がある。 しかし、同じ購買動機は違う消費市場によって違う状況になる。中国大学生のブランド品購買動機は日本人大学生より低くだけでなく、個人動機より社会動機が強いと見られ、ブランド消費心理が日本より成熟していないと見られる。
要約すれば、中日大学生消費者たちのブランド品の購買動機の特徴は次のようである。
（1）中日大学生のなかで、ブランド品を買う時、社会動機と個人動機も存在する。
（2）日本人大学生より、中国大学生のブランド品消費欲望は低い、購買推進因子の役割が弱い。
（3）中国人大学生のブランド品購買動機が社会的にみられ、個人動機が著しくない。
（4）かえって、日本大学生の社会動機が強い。ブランド品を消費するとき、中国大学生より強い自己概念を持ち、自分の感受性を重視し、外界の影響を受けない、ブランド品に対する態度がより健康かつ成熟している。
研究過程は、理論的分析、データ収集、統計データ解析、結果検討など、いくつかの段階を経て、すべての手続きが厳密に実施された。しかし、時間が不足したうえ、資源不足などの客観的な原因の制限があるため、以下のような不十分な点がある。
まず、今度のアンケートには特定のカテゴリーの製品を研究対象として選択しなかった。常に人目に付きやすい製品と自宅に保管される製品へ大学生消費者の購買動機も違う可能性がある。というのは、使用文脈や特徴が違うと、購買動機が違う可能性がある。今後の研究では、特定のカテゴリーを選定した上で、特定的な分析を行い、大学生消費者の購買動機を研究することができる。
そして、今度のアンケートは主に広州と京都の両都市の大学生たちに向け投入した。これによって、サンプルは多様性がない。したがって、ある程度には、中日両国大学生のブランド品消費の実態を反映したものではない。今後の研究は、より現実性と商業的な意義がある結論を出すためサンプル容量を拡大して普遍性と代表性を持った人たちにアンケートすることができる。
