Meant to imply that love can never end, as compared to other things.

Cliches are phrases that are over-used at the expense of originality and reasoning. They help avoid the need to be inventive with language, mostly to avoid unnecessary thinking and explanations.

Держись! Больно только первое время, потом будет легко. Лично от себя скажу, по настоящему больно бывает тогда,  когда предает тот, кто любит.