L’industrie culturelle est la seule qui n’est pas noyée/ qui ne coule pas à cause de la crise Dans le cyclone de la crise, avec le système productif italien qui se traine, qui recule, il y a un seul fondement/ pilier sur lequel construire l’avenir : c’est la culture. Et il ne s’agit pas de l’affirmation de principe habituelle , mais d’une vérité économique soutenue par des données et par des chiffres. Car, en 2013, notre industrie culturelle a bougé 214 milliards d’euros et l’export du secteur a rejoint un excèdent de 25 milliards. La jouissance de la beauté, le made in italy : le géant patrimoine représenté par le tourisme. Quelques secteurs d’investissement qui sont capables de générer un profit multiplié : car à chaque euro dépensé là, on en obtient 1,67. Mais commençons par les chiffres. Et par celles qui concernent l’export. « Culture et créativité » restent les deux mots clés du succès du Made in Italy. Une tendance qui a commencé il y a longtemps et qui dans les dernières années a révélé son efficacité économique. Pendant le tsunami de la crise, l’export a monté de 35%. En outre, le secteur peut se vanter d’une balance commerciale toujours positive dans ces 22 dernières années. En 2013, la culture a eu un surplus commercial avec l’étranger de 25,7% milliards : suivant seulement la filière mécanique, et bien avant à la métallurgique, arrêtée à 10.3 milliards. Les nombres sont encourageants. Ils témoignent de l’énorme vivacité économique du secteur. Une vivacité confirmée aussi par les capacités des entreprises culturelles à rester sur le marché, sans tenir compte des fonds publiques. Mais ce qui bénéficie de l’effet d'entraînement de la culture est surtout le tourisme. Dans un rapport on lit : « Le touriste culturel qui séjourne en Italie est plus disposé à dépenser : 52 euros par jour pour le logement et 85 euros pour des dépenses supplémentaires contre 47 euros pour le logement et 75 pour les dépenses supplémentaires de ceux qui viennent pour des raisons qui ne sont pas culturelles. » Un milieu, celui du tourisme culturel, sur lequel fonder une porte vers l’avenir. En effet, nous sommes la destination préférée des pays auxquels est lié le futur du tourisme mondial : la Chine, le Brésil, le Japon, la Corée du Sud, l’Australie, les Etats-Unis et le Canada.