Hola, Olga: Con el fin de realizar nuevos análisis, la segmentación de archivos o bases de datos consiste en dividirlos en distintos grupos y subgrupos de elementos o sujetos, mediante la introducción de nuevos filtros o variables, lo que nos permitirá el posterior análisis de los datos y elaboración de estadísticas para un estudio de mercado. Ejemplo práctico: • Segmentación de mercado Dividir o segmentar un mercado en grupos uniformes más pequeños que tengan características y necesidades semejantes. Los segmentos son grupos homogéneos (por ejemplo, las personas en un segmento son similares en sus actitudes sobre ciertas variables). Debido a esta similitud dentro de cada grupo, es probable que respondan de modo similar a determinadas estrategias de marketing. Es decir, probablemente tendrán las mismas reacciones acerca del marketing mix de un determinado producto, vendido a un determinado precio, distribuido en un modo determinado y promocionado de una forma dada. • ¿Para qué sirve? Sirve para poder distinguir en qué segmento de la sociedad es más factible colocar un producto nuevo. La segmentación sirva para determinar los rasgos básicos y generales que tendrá el consumidor del producto, teniendo en cuenta que el mismo no va dirigido para todo público, sino para un público objetivo. • Tipos: · Geográfica: Dividiendo por países, regiones, ciudades, o barrios. · Demográfica: Dividiendo por edad y por género. · Psicográfica: Dividiendo según la clase social, estilo de la vida, la personalidad y los gustos. · Conductual: Dividiendo de acuerdo a las conductas, lealtad a la marca y actitud ante el producto. Espero que te sea de ayuda, Olga. ¡Un saludo!

Segmentación de ficheros o archivos, esta opción nos va a permitir dividir nuestro archivo de datos en distintos grupos de elementos. Divide nuestra base de datos en distintos grupos y facilita el análisis de los datos.