제발요~~ 나의 졸업 논문의 테마는 "중일 대학생의 명품 소비동기 비교 연구-광저우와 쿄토의 대학생을 중심으로-"이다. 명품의 가격이 높아서 절약적인 소비관념에 맞지 않지만 최근 명품 소비는 중국과 일본의 사희 에서 특히 양국의 대학생 층에서 소비 풍조가 되고 있다. 본 논문에서는 문건 연구와 실증 연구라는 두 가지 연구 방법을 채택하고 중일 대학생들을 대상으로 명품 구매 동기를 규명해 중일 간의 특징을 비교하는 것을 목적으로 한다. 소비지각과 구매 촉진 요인을 추구하고 비교하는 것은 양국 젊은 층의 소비 문화를 감안할 만하다. 명품 구매 동기에 대해서는 다양한 분야에서 연구가 이뤄졌다. 그중 중국 학자에 따르면 중국 소비자의 명품 구매 동기는 사회 동기와 개인 동기가 있다고 밝혔다. 그러나 일본에서는 지금까지 럭셔리 연구의 중요성이 간과되어 학술적인 연구 성과 등이 충분하지는 않다. 따라서, 본 연구는 중일 소비자의 글로벌 명품 구매 동기를 규명한 다음, 중일간 차이를 비교하는 점에서는 희소성을 볼 수 있다. 덧붙여 본 논문은 중일 양국의 대학생 들을 대상으로 해 앙케이트 조사를 실시해, 조사는 "기본적인 질문"과"브랜드품 구매동기에 관한 질문"으로 구성되어 전자의 "기본적인 질문"에서는, 개인 정보의 설문을 준비했다.뒷 부분에서 선행연구를 바탕으로 명품 구매동기에 관한 질문을 설치해 명품 구매동기의 존재 정도에 대해 고찰했다.구체적으로는 과시심, 신분의 상징, 대중에 따르기,높은 품질의 추구, 자기 향락, 셀프 증정에 관한 6가지가 있다.중국 측 220샘플과 일본 측 200샘플 데이터를 수집했다.