Quel est le rôle de la publicité dans le monde contemporain? Nous avons l'habitude d'entendre dire que la publicité ne sert que les intérêts des industries et des entreprises capitalistes. De cette manière, la publicité est souvent associée au consumérisme et à l'obsolescence programmée. La publicité pourrait-elle jouer un autre rôle – peut-être un rôle bénéfique – dans notre société contemporaine? Il est un fait que, la plupart du temps, les publicités que nous regardons à la télévision ou que nous retrouvons sur des panneaux d'affichage et dans des magazines visent à susciter le désir du consommateur. L'art de la publicité s'articule autour de la capacité de convaincre le consommateur qu'il a besoin d'un produit inutile en réalité. Cependant, il ne faut pas oublier que la publicité a aussi la possibilité de promouvoir le bien social. Par exemple, les campagnes de vaccination et les campagnes de lutte contre la dengue peuvent être comprises comme des formes de publicité. C’est une manifestation de la publicité qui vise la promotion de la santé et qui n’a pas d’intérêts économiques voilés. De cette façon, nous ne pouvons pas "mettre dans le même sac" toutes les publicités. En fait, la plupart des publicités visent à persuader les gens d’acheter l’un ou l’autre produit, mais il existe aussi de rares publicités aux causes nobles.